מותגים

למה אנחנו קונים מותגים?

צוות אתר קרמל | פרסום: 11/04/2018 15:04:48

רובנו משתדלים להיות צרכנים חכמים ובעיקר מודעים, ואנחנו גם מבינים שמוצר של מותג מוכר הוא לא בהכרח איכותי - אז למה אנחנו קונים בעיקר מותגים?!

רובנו משתדלים להיות צרכנים חכמים ובעיקר מודעים, ואנחנו גם מבינים שמוצר של מותג מוכר הוא לא בהכרח איכותי יותר ביחס למוצר של חברה אלמונית – ובכל זאת אצל כמעט כל בני האדם יש העדפה מובהקת למותגים, וזאת למרות שהם יקרים יותר, ולפעמים במידה משמעותית, מהמתחרים.

למעשה גם אצל מי שמצבו הכלכלי מעט בעייתי (ובמציאות של ימינו זהו המצב אצל רוב הישראלים), וגם אחרי שאנחנו מקבלים טלפונים מהבנק שמספרים לנו שהאוברדראפט מתחיל להיות מדאיג, אנחנו מעדיפים מותגים ומוכנים לשלם יותר תמורתם – שכן ישנם כוחות רבי עוצמה שמטים את הכף לטובת המותגים, וכדאי להיות מודעים אליהם (כדי לנסות לנטרל אותם כשהם לא באמת עוזרים לנו להחליט נכון).

להיות כמו כולם

סיבה אחת להעדפה שלנו למותגים היא הרצון להיות כמו כולם. תופעה זו נפוצה מאוד אצל בני נוער ובפריטים מתחום האופנה, אבל לא רק – עוד דוגמה בולטת היא סמארטפונים ממותגים, ויש עוד מקרים שבהם החשש שלנו מלהיתפס כשונים שלא לומר חריגים גורם לנו להתנהל בניגוד לאינטרסים האמיתיים שלנו.

הרגע מנצח את שיקול הדעת

גם אנשים שמגדירים את עצמם כרציונליים מאוד מערבים רגש בקבלת ההחלטות שלהם, ובפרט כך הדבר כשאנחנו קונים מוצרים כאלה ואחרים. מותגים מעוררים אצלנו רגשות חיוביים (שהרי אנשי השיווק שמאחוריהם עובדים מאוד קשה בשביל זה), ובחלק גדול מהמקרים הרגשות האלה גוברים על שיקול הדעת ועל היתרונות של המוצרים הלא ממותגים.

עוד כדאי לדעת שחוקרים רבים טוענים שתוך כדי קניות רבים מאיתנו מרגישים מאוימים ועל כן מפעילים אינסטינקטים הישרדותיים – מותג מוכר משדר לנו ביטחון, ועל כן נרצה אותו, ובוודאי שנעדיף אותו על מוצר לא מוכר שמגביר את רמת אי הוודאות.

ביצועים טובים יותר

מחקר פורץ דרך שנערך בישראל גילה שמותגים משפרים את התפקוד שלנו, גם אם המוצר עצמו אינו בהכרח איכותי. במסגרת אותו ניסוי קיבלה קבוצת אנשים משקפי שמש כדי שיוכלו לקרוא מילים שנכתבו על לוח זכוכית שהואר בצורה מסונוורת. האנשים שנאמר להם שהמשקפיים הם של מותג מוכר ואיכותי הצליחו לקרוא יותר מילים וביצעו פחות טעויות ביחס למי שלכאורה קיבלו משקפיים לא ממותגים (למרות שבפועל כולם קיבלו את אותם משקפיים בדיוק!) – כך שיש גם יתרונות לתחושה שיש לנו ביד פריט איכותי במיוחד.

 



מאמרים דומים שיכולים לעניין אותך:

איך לחגוג יום הולדת גדולה בצורה מאורגנת?

איך לחגוג יום הולדת גדולה בצורה מאורגנת?

08/06/2023 15:37:06

באנו להוכיח שאפשר לעשות סדר גם במסיבות יום הולדת גדולות וחגיגיות ולדאוג שהכל יתקתק.

המדריך שיעזור לכן לבחור אביזרים למסיבת רווקות

המדריך שיעזור לכן לבחור אביזרים למסיבת רווקות

12/06/2023 09:13:29

בקרוב מאוד החברה שלכן מתחתנת ומסיבת הרווקות שמסמלת את תחילת החגיגות ממש בפתח. האחריות שלכן היא רכישת אביזרים למסיבת רווקות WOW.

הכירו את 6 חדרי הבריחה השווים לילדים - מצפון לדרום

הכירו את 6 חדרי הבריחה השווים לילדים - מצפון לדרום

14/06/2023 09:22:08

חושבים שאתם טובים בחידות? שיש לכם את היכולת לאתר רמזים וגם לפענח אותם? זה הזמן להוכיח את זה באחד מששת חדרי הבריחה המעולים שפה.

אוהבי הלגו הגיעה הבשורה! מהיום חוגגים יומולדת לגו מושלמת

אוהבי הלגו הגיעה הבשורה! מהיום חוגגים יומולדת לגו מושלמת

26/06/2023 15:19:06

הילדים משוגעים על לגו? כל היום משחקים ורוצים עוד? אז בואו לראות איך חוגגים מסיבת לגו בלתי נשכחת

יריד משאבי אנוש 2023

יריד משאבי אנוש 2023

03/07/2023 18:08:48

אז במה עוסק היריד, אלו חידושים תמצאו שם ומה אנחנו מציעים? כל זאת ועוד ריכזנו לכם במאמר הבא.

עשה זאת בעצמך- גרסת החד קרן

עשה זאת בעצמך- גרסת החד קרן

16/08/2023 12:32:03

במאמר הבא תוכלו לקבל הסברים וטיפים איך לארגן ולעצב לילדה בעצמכם יום הולדת חד קרן מלאה בפאן שהיא וחברותיה יאהבו מאוד.

סרגל נגישות
למידע נוסף ועדכונים בסרגל הנגישות:
צרו איתנו קשר